Marketing mix лютий, 2012



Скачати 173,67 Kb.
Сторінка9/21
Дата конвертації24.03.2020
Розмір173,67 Kb.
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   21
 

Ірина Ігнатенко 

Мільярди доларів на кремах, зварених в каструлі  






Ми можемо бути з ким завгодно - але щасливі тільки коли разом.  

Скрізь  кохають  по-різному 

Вважається,  що День святого Валентина  існує вже  більше 16 століть, але  свята Ко-

хання  відомі  ще  з  більш  ранніх  часів  -  зі  стародавніх  язичницьких  культур.  Напри-

клад, римляни в середині лютого святкували фестиваль еротизму, званий  Lupercalia, 

на честь богині кохання Juno Februata. 

У свята є і конкретний «винуватець» - християнський священик Валентин. Ця історія 

датується  приблизно  269  роком,  в  той  час  Римською  Імперією  правив  імператор 

Клавдій II. Воююча римська армія відчувала гостру нестачу солдатів для військових 

походів, і воєначальник був переконаний, що головний ворог його «наполеонівських» 

планів  -  шлюби, бо одружений легіонер про славу імперії думає значно менше,  ніж 

про те, як сім'ю прогодувати. І, щоб зберегти в своїх солдатах військовий дух, імпера-

тор видав указ, що забороняє легіонерам одружуватися. 

Але закохуватися солдати від цього не стали менше. І на їх щастя знайшлася людина, 

яка, не лякаючись імператорського гніву, стала таємно вінчати легіонерів з їх кохани-

ми. Ним був священик на ім'я Валентин з римського міста Терні. І саме в його честь і названо свято всіх закоханих! 

В Італії на День святого Валентина  прийнято дарувати 

солодощі, завдяки цій традиції 14 лютого часто називають 

«солодким днем». Найпоширенішими ласощами в цей день 

вважаються  шоколадні  цукерки  у  формі  серця,  так  звані 

"baci",  які  прикріплюють  до  декоративних  подушечок, 

плюшевих  сердечок  і  обов'язково  додають  валентинку  зі 

словами любові, написаними на різних мовах. 

У Франції День святого Вале-

нтина  святкують  з  особливим 

шиком.  Тут  не  обмежуються  шо-

коладками  і  валентинками:  дами 

в честь свята найчастіше отриму-

ють  в  подарунок  дорогі  ювелірні 

вироби,  красиву  білизну  або  ви-

шукані  парфуми  (і  це  Правиль-

но!). 


 

Велика кількість поляків, які відомі своєю релігійністю, 

крім традиційних подарунків в цей день, намагаються від-

відати Познанську метрополію, в стінах якої, згідно з леге-

ндами, знаходяться мощі святого Валентина. 

Багато  цікавих  традицій,  що  стосуються  проведення 

Дня святого Валентина, збереглося в Англії. Згідно однієї з 

них,  самотні  дівчата,  які  рано  вранці  будуть  дивитися  у 

вікно,  зможуть  побачити  свого  судженого,  ним  буде  пер-

ший  побачений  дівчиною  чоловік.  Також  з  давніх  часів  у 

цей  день  молоді  дівчата  кидали  в  річку  аркуші  паперу  з 

написаними  чоловічими  іменами:  який  з  папірців  перший 

спливе, те ім'я і буде носити майбутній чоловік. 

Як  відомо  День  святого  Валентина  -  це  найзручніший 

момент висловити свої ніжні почуття. А от у Канаді, відпо-

відно до одного із законів, хлопець, якому в цей день  дів-

чина зробила пропозицію руки і серця, не має права їй від-

мовити.  Схожий звичай є і  в Голландії,  однак тут чоловік 

має можливість  відкинути  пропозицію, але  при  цьому по-

винен подарувати дівчині сукню з червоного шовку. 

Напевно  найоригінальніший  сце-

нарій  святкування  Дня  всіх  закоха-

них  застосовують  на  Ямайці.  В  цей 

день на острові масово влаштовують 

весілля, особливістю яких є дрес-код 

самих наречених, а іноді і їх гостей, - 

вони приходять на весілля без одягу. 

Подібна  самобутня  традиція  привер-

тає сюди багато туристів, які не про-

ти  обвінчатися  в  такий  екзотичний 

спосіб. 

На  початку  минулого  століття  американці  у  День  Свя-

того  Валентина  стали  посилати  марципани  своїм  нарече-

ним. Але марципан містив цукор, який тоді коштував дуже 

дорого. Розмаху ця традиція здобула  після того, як в 1800 

р.  почали  широко  використовувати  цукровий  буряк.  Аме-

риканці  терміново налагодили  на  континенті  виробництво 

карамелі і стали видряпувати на цукерках відповідні святу 

слова.  Потім  стали  виробляти  до  цього  свята  спеціальні 

цукерки з видряпаними на них вітальними словами, а потім 

ще  і  укладати  їх  в  картонні  коробочки  у  формі  серця,  що 

користувалося  величезним  успіхом.  Карамельки  робили 

червоно-білими.  Червоний  колір  означав  пристрасть,  а  бі-

лий - чистоту любові. 

У наш час для американок 14 лютого – це дійсно доле-

носна дата. Опинившись зі своїм коханим в цей день десь в 

Атланті  чи  Нью-Йорку,  американка  негайно  робить  йому 

пропозицію. За традицією, відмовити він просто не зможе. 

Ну  а  якщо  він 

все-таки відхи-

лив  пропози-

цію, компенса-

цією 

може 


бути  шовкова 

червона  сукня 

(краще, 

зви-


чайно,  від  ві-

домого  кутю-

р'є). 



Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   21


База даних захищена авторським правом ©pedagogi.org 2019
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка