Marketing mix лютий, 2012


Сценарій 4. Маркетингова функ-



Скачати 173,67 Kb.
Сторінка15/21
Дата конвертації24.03.2020
Розмір173,67 Kb.
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   21
 

Сценарій 4. Маркетингова функ-

ція набуває допоміжного характеру 

Мабуть,  є  найменш  сприятливим  з 

можливих.  Передбачає  економічний 

застій, геополітичну невизначеність та 

брак  технологічних  нововведень  для 

реалізації третього сценарію. 

Щоб  справитися  з  швидким  збіль-

шенням  кількості  конкурентів,  варіан-

тів  використання  засобів  реклами  і 

забезпечувати  при  цьому  прибуток, 

успішним компаніям доводиться одно-

часно  знижувати  залежність  від  своїх 

основних  (унікальних)  особливостей  і 

включатися  у  відкриту  взаємодію  в 

рамках партнерських мереж. Це дає їм 

гнучкість  і  надає  доступ  до  більшої 

кількості  ресурсів.  Сценарій  також 

передбачає, що багато компаній підуть 

на злиття відділів продажів і маркети-

нгу. В таких  умовах складно домогти-

ся  окупності  інвестицій.  Для  реклами 

цей  сценарій,  мабуть,  самий  неодно-

значний.  

Більшість  експертів  схильні  дума-

ти,  що можливий  «мікс»  з  різних сце-

наріїв,  в  якому  будуть  переважати 

«інгредієнти»  саме  четвертого  сцена-

рію.  


 Тому,як  би  не  склалося  майбутнє, 

маркетологам  необхідно  бути  готови-

ми 

до 


будь-якого 

сцена-


рію…«сподіваємося  на  краще  і  готує-

мося до гіршого». 





Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   21


База даних захищена авторським правом ©pedagogi.org 2019
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка